Google Adwords is in beweging

Binnen Adwords worden er op zeer regelmatige basis extra functionaliteiten toegevoegd. Het op de juiste manier toepassen van deze functionaliteiten kan zorgen voor een nóg beter gestroomlijnde campagne. Dit betekent in de praktijk een kostenbesparing of meer resultaat tegen gelijkblijvende kosten.

De afgelopen maanden zijn de volgende grote uitbreidingen op het Adwords systeem toegepast:

• Flexibelere dagbudgetten (Adwords mag nu tot 200% van je ingestelde dagbudget besteden)
• Introductie van Promotie extensies (breid je ads uit met een kortingscode of andere promotie)
• Betere targetting door middel van demografische kenmerken op search-campagnes
• Bodaanpassingen voor optimaliseren op telefoongesprekken.
• Meer inzicht in de prestaties van je landingpages

Adwords onderhoud werkzaamheden

Bij het onderhouden van een Adwords account komen, los van het toepassen van de nieuwe functionaliteiten, verschillende onderdelen aan bod. Hier een korte samenvatting van de meest voorkomende:

Het is onwaarschijnlijk dat elk winstgevend zoekwoord in het account is opgenomen. Het is daarom belangrijk deze zeer regelmatig uit te breiden en te verbeteren.

Biedingen optimaliseren

• Verbeteren van de kwaliteitsscores en biedingen (CPC’s) per zoekwoord op basis van prestaties.
• Negatieve zoekwoorden toevoegen
• Het vinden van, en uitsluiten van, irrelevante zoektermen. Dit voorkomt waste van je advertentiebudget en zorgt ervoor dat er meer budget toegewezen kan worden aan winstgevende zoektermen.
• Advertentieteksten optimalisatie
• Het verbeteren van tekstadvertenties (zie ook: het verbeteren van tekst advertenties: is het je tijd waard?). Verbeter de CTR (doorklikratio’s) en conversieratio’s door betere advertentieteksten en ad-extentions.

Google Adwords heeft veel waarde in nieuwe klanten aantrekken, maar - net als gewone marketing - vraagt het meer dan een eenmalige opzet. De realiteit is: Hoe goed je Adwords account nu ook presteert, morgen kan het minder zijn. Het vraagt continue finetuning.